“Hola, soy tu machismo” es la campaña del 25N Día Internacional de la Eliminación de la Violencia Contra la Mujer de 2018 realizada y dirigida por la artista Yolanda Domínguez para la Dirección General de Igualdad y Mujer, Vicepresidencia, Gobierno de Cantabria.
El vídeo es una parodia de un conocido spot de una marca de compresas en el que aparecía una mujer vestida de rojo y le decía a una niña “Hola, tú no me conoces: soy tu menstruación”. En este proyecto Yolanda Domínguez ha recreado al personaje del machismo, un hombre vestido de marrón, que se presenta a otros hombres diciendo “Hola, tú ya me conoces: soy tu machismo”. Ante este inesperado encuentro la mayoría niega conocerle, como ocurre siempre que se habla de este tema: “yo no soy machista”, “eso es cosa del pasado”, “yo respeto a las mujeres” son las respuestas más habituales.
El machismo es la creencia de que los hombres son superiores a las mujeres y popularmente se asocia sólo a la agresión física, pero está presente en hábitos tan arraigados y normalizados en nuestra sociedad que es difícil detectarlos. Cualquier forma de relación que implica el sometimiento de una de las partes es un maltrato.
El objetivo de “Hola, soy tu machismo” es señalar el primer paso necesario para lograr la igualdad: reconocer el machismo. Este gesto implica, no sólo admitir que somos producto de una cultura machista, sino también tener la disposición de analizar y distinguir cuáles de esos hábitos adquiridos no son propios de una sociedad justa e igualitaria. Para poder cambiar es necesario identificarlo.
Este trabajo es el resultado de una experiencia real con hombres de diferentes perfiles y edades que reaccionan de manera espontánea ante este personaje, al que no reconocen y juran no haber visto en su vida. Tras recordarles situaciones que vivieron juntos (en el cole, en los vestuarios, esperando a que les sirvan la mesa…) le ruegan que se vaya, pero él les persigue, incansable, imitando hasta sus posturas para ser aceptado. Al final son los propios participantes con sus gestos de hartazgo los que transmiten a toda la sociedad un claro mensaje: hay que deshacerse de este personaje.
El vídeo cierra con el slogan “Sin machismo te sentirás libre, te sentirás bien” recordando que eliminar este comportamiento permite tener relaciones más sanas con uno mismo y con los demás.
