¿Por qué las mujeres mayores son invisibles en publicidad? ¿Por qué en parejas y familias ellas tienen 20 o 30 años menos que ellos? ¿Por qué las actrices a partir de los 60 años ya no protagonizan películas?
14 mujeres de alrededor de los 60 años se han presentado a un casting para coprotagonizar el próximo spot de Nespresso junto al conocido actor George Clooney, un hombre de su misma edad que sigue gozando de plena visibilidad en los medios. Entre sus declaraciones lamentan que las contraten solo para hacer de “madres y abuelas” pero nunca de “mujeres independientes” y mucho menos “seductoras”. Manifiestan sentirse “divinamente” y sobre todo “vivas, muy vivas”.
Según el estudio “Women Over 50: The Right to be Seen on Screen”, de Geena Davis Institute on Gender Media, solo 1 de cada 4 personajes de +50 años, en cine y TV, son mujeres. Lo mismo ocurre en publicidad y en los medios donde actores y presentadores lucen tranquilamente sus canas, pero las mujeres deben ocultarlas. En la mayoría de anuncios en los que aparecen mujeres mayores van asociadas a problemas de salud o características negativas. Y en las escenas familiares y de pareja ellas siempre son más jóvenes que ellos.
Las imágenes que vemos tienen el poder de normalizar todo aquello que representan, y a la vez de estigmatizar todo aquello que no vemos.
Queremos ver más mujeres mayores en el cine.
Queremos ver más mujeres mayores en la publicidad.
Queremos ver más mujeres mayores en los medios.
Queremos relatos que incluyan y representen la diversidad y riqueza del mundo en el que vivimos.
Queremos más mujeres de la edad de Clooney con Clooney.
Este casting es ficticio, pero las mujeres muy reales. Ojalá Nespresso tome nota y cuente con alguna de ellas para su próximo anuncio.
Informes:
https://seejane.org/research-informs-empowers/women-over-50-report/
https://www.ranker.com/list/onscreen-relationship-age-gap/anncasano
https://stephenfollows.com/are-men-in-romantic-films-older-than-women/